Националният туристически борд на Германия (German National Tourist Board – GNTB) проведе своята годишна пресконференция в София. Кристиан Салай, ръководител на регионалния офис на GNTB за Балканите, се обърна към присъстващите и представи Германия като туристическа дестинация със специален акцент върху българския пазар.
През изминалата година (от януари до декември) в Германия са регистрирани общо 509 946 нощувки на гости от България, което представлява спад от 0,5% в сравнение със същия период на предходната година. Ваканционните пътувания съставляват 57% от всички пътувания на българите до Германия, докато 19% са бизнес пътувания. Средно българските посетители харчат около 905 евро на пътуване, а трите най-популярни региона са Бавария, Баден-Вюртемберг и Хесен.
Г-н Салай представи също четири глобални кампании и три тематични фокуса, чрез които Националният туристически борд на Германия (GNTB) ще промотира Destination Germany на международния пазар през 2026 г. В центъра на кампаниите е Германия като културна и city-break дестинация с акцент върху автентичните преживявания, гастрономията и природата.
Кампания за популяризиране на градските дестинации „Your Next Stop: Travel Destination Germany“
Според ексклузивно проучване, проведено от Appinio за GNTB, city-break пътуванията са сред трите най-големи интереса на международните пътешественици по света. Благодарение на космополитната и богата културна сцена, както и на разнообразния градски живот, Германия е културна и градска дестинация номер едно за европейците, които пътуват по света.
За да увеличи допълнително входящия туризъм в сегментите хотелиерство, гастрономия и търговия на дребно, GNTB стартира вдъхновяваща кампания, насочена към конверсии чрез каналите на Expedia, с акцент върху метрополитния начин на живот, но и върху уникалния чар на по-малките градове.
Глобалната кампания ще се проведе в три вълни – през март, юли и септември 2026 г. – и ще включва специален content hub в Expedia, storytelling, адаптиран към целевите групи, бранд филми, Netflix „Pause Ads“, активности в социалните мрежи, както и PR и B2B комуникация.
Кампания „Culinary Germany“
Според проучване на Appinio, поръчано от GNTB, опознаването на местната кухня е най-често споменаваната активност сред международните city и културни туристи, веднага след разглеждането на културното наследство и забележителностите.
Кампанията „Culinary Germany“ има за цел да позиционира Германия като разнообразна и атрактивна гастрономическа дестинация с изразена култура на гостоприемство. Основното послание на кампанията подчертава, че уникалните културни преживявания се създават чрез тясната връзка между кухнята, гастрономията и гостоприемството.
Като вдъхновяваща кампания „Culinary Germany“ представя Германия като страна на кулинарните удоволствия и културата във всичките ѝ аспекти. Сезонните акценти се представят чрез регионални специалитети, като гастрономията винаги е свързана с региона и преживяването.
В центъра на кампанията се намира widget, който отвежда потребителите на вдъхновяващо гастрономическо пътешествие из Германия. На базата на индивидуалните интереси и нужди той предлага персонализирани регионални препоръки от GNTB Knowledge Graph, включително забележителности, ресторанти, хотели, гастрономически събития и винени фестивали.
„Feel Good – Experiences that last“
Една от ключовите цели на стратегията за устойчивост на GNTB е да позиционира Германия като дестинация, предлагаща широк спектър от сертифицирани устойчиви продукти. Международно многократно награждаваната кампания „Simply Feel Good“ показва как е възможно да се прекара разнообразна почивка в хармония с околната среда – както сред природата, така и в града. През 2026 г. GNTB ще рестартира кампанията под новия слоган „Feel Good – Experiences that last“.
„Season’s Greetings from Germany“
Почти всяка пета международна нощувка в Германия се реализира през ноември и декември. Водещите дестинации включват градове с особено големи, разнообразни и известни коледни базари като Мюнхен, Кьолн, Франкфурт и Нюрнберг, но успех отбелязват и по-малки градове и региони.
Според данни на Германската асоциация на организаторите на панаири, посетителите на коледните базари през 2024 г. са реализирали оборот от 4,17 милиарда евро, докато допълнителни 4,88 милиарда евро са били похарчени извън самите базарни пространства.
Всяка година GNTB поставя специалната атмосфера на големите и малките градове по време на празничния сезон в центъра на кампанията „Season’s Greetings from Germany“. През 2026 г. кампанията отново ще популяризира пътуванията до Германия по време на адвентния период, като по този начин ще подкрепи хотелиерския и търговския сектор на градските дестинации.
Widget-ът на microsite-а на кампанията позволява на потребителите да търсят сред повече от 3 400 коледни базара в цяла Германия, използвайки данни от GNTB Knowledge Graph.
Тематичен фокус: 150 години от фестивала в Байройт
Германия е стабилно позиционирана като културна дестинация номер едно за европейците, които пътуват по света. През 2026 г. GNTB ще използва юбилея на фестивала в Байройт като тематичен фокус за популяризиране на градове и региони, в които Рихард Вагнер е живял и работил или които са тясно свързани с неговото творчество, представяйки ги като културни съкровища на Destination Germany.
Това включва самия Байройт, който благодарение на Festspielhaus и Маркграфската опера е единственият германски град в списъка „52 Places to Go“ на New York Times за 2026 г.
Допълнителни предложения за пътувания, включително Лайпциг, Дрезден, Айзенах и Нюрнберг, подчертават богатото разнообразие от Вагнерови преживявания в Германия.
Тематичен фокус: Family and Friends in Nature
Според данни на IPK International почивките в селски райони сред европейските посетители на Германия са се увеличили с четири процента през 2025 г., докато почивките в планините и край водни басейни също отбелязват растеж. GNTB отговаря на тази тенденция с фокус върху природните активности за семейства, като планински туризъм, колоездене и водни спортове.
Специална тематична страница ще представя препоръки като семейни хотели, селски стопанства, разходки сред короните на дърветата и паркове за диви животни. Нов outdoor widget, базиран на данните от GNTB Knowledge Graph, ще предоставя цялостен преглед на релевантната туристическа оферта.
Тематичен фокус: IGA 2027 в Рурската област
Международното градинско изложение (IGA), един от най-големите световни фестивали на градинарството, се провежда в Германия на всеки десет години. След IGA 2017 в Берлин, Рурската област ще се позиционира чрез IGA 2027 като „най-зеленият индустриален регион в света“. В рамките на проекта ще бъде допълнително разширен и модернизиран велосипедният маршрут Ruhr.
GNTB си сътрудничи с организаторите на IGA, както и с Федералното градинско изложение (BUGA), за да популяризира тези големи събития в международен план. Чрез този тематичен фокус GNTB още през 2026 г. ще вдъхновява пътувания, особено на пазарите в Нидерландия, Белгия и Обединеното кралство, с цел удължаване на престоя на очакваните 2,6 милиона посетители.
